Al Marjan Island — уникальный прибрежный район, сочетающий роскошь, комфорт и живописную природу. Этот жилой и туристический центр расположен на четырех искусственных островах вдоль побережья Рас-эль-Хаймы, ОАЭ. Район задает новые стандарты для элитных waterfront-разработок, становясь не только идеальным местом для проживания, но и знаковым туристическим объектом в регионе.
Перед нашей командой стояла амбициозная задача: создать многостраничный сайт, который максимально раскрывал бы преимущества района Al Marjan и соответствовал бы его уровню. Клиент хотел, чтобы сайт подчеркивал эксклюзивность места, демонстрировал удобство инфраструктуры и возможности для комфортного проживания и отдыха.
Раскрыть атмосферу и стиль района: показать сочетание лакшери-дизайна и природной красоты, подчеркнув уникальность и привлекательность для целевой аудитории.
Презентовать инфраструктуру: детально отразить наличие удобств, таких как элитные жилые комплексы, рестораны, пляжи и зоны отдыха.
Создать удобный пользовательский путь: обеспечить интуитивно понятную навигацию для просмотра квартир, планировок и всех предложений по недвижимости.
Повысить интерес и вовлеченность: через эстетический и интерактивный дизайн привлечь внимание к проекту и мотивировать пользователей к взаимодействию.
Упростить процесс выбора и покупки: предусмотреть удобные инструменты для получения информации о квартирах, планировках и процессах приобретения.
Задачи проекта:
Провести маркетинговое исследование и проанализировать рынок элитной недвижимости в регионе.
Разработать UX-стратегию и создать понятный прототип для организации пользовательского пути.
Спроектировать дизайн сайта в лакшери-стиле, который подчеркнет статус проекта.
Сформировать убедительное и визуально привлекательное представление района, включая детальные описания и качественные изображения.
Проект был выполнен без этапа разработки: мы сосредоточились на создании исследовательской и дизайнерской базы, а клиент взял на себя техническую реализацию сайта.
Первым шагом стало глубокое изучение потребностей клиента и постановка целей проекта. Мы собрали всю необходимую информацию о районе Al Marjan, его уникальных преимуществах и инфраструктуре, чтобы создать основу для разработки эффективного сайта, который будет отражать статус и уровень объекта.
Анализ ниши и конкурентов
Мы провели подробное исследование рынка элитной недвижимости в Дубае. На этом этапе были собраны и проанализированы сайты ключевых конкурентов, выделены их сильные и слабые стороны. На основе анализа лучших решений в данной нише были сформированы идеи, которые мы адаптировали для проекта Al Marjan.
Основное внимание было уделено изучению целевой аудитории. Мы собрали данные о предпочтениях покупателей недвижимости в элитных районах, сделали выводы о том, как адаптировать наш подход к региону и сформировали:
Персоны пользователей, описывающие типичных клиентов.
Карты CJM, которые помогли проанализировать путь пользователя от интереса до покупки.
Таблицу 5W Марка Шерингтона, чтобы определить, что, где, когда, кому и почему нужно доносить на сайте.
На основе исследований мы сформулировали ключевые смыслы и идеи, которые сайт должен доносить до потенциальных клиентов. Среди них:
Эксклюзивность района и сочетание роскоши с природной красотой.
Удобство инфраструктуры, которая отвечает самым высоким стандартам жизни.
Простота выбора и покупки недвижимости благодаря удобной навигации и визуализации.
Этап исследования и анализа стал фундаментом для создания структуры сайта, полностью соответствующей запросам клиента и ожиданиям аудитории. Вся собранная информация позволила перейти к проектированию и прототипированию.
На основе данных, полученных в ходе исследований, была сформирована полная структура будущего сайта. Каждый элемент был продуман для того, чтобы эффективно представлять уникальные аспекты района Al Marjan, отвечая запросам разных сегментов аудитории.
Формирование структуры
Основной задачей было показать потенциальному покупателю:
Полную информацию о районе, его инфраструктуре и образе жизни.
Удобный и подробный каталог объектов недвижимости, где каждая страница проекта и квартиры раскрывает все детали.
Отдельный сегмент для инвесторов, включающий страницу с информацией об инвестиционных возможностях и выгодах, специально разработанную для привлечения крупных партнеров.
Каждый раздел сайта был создан таким образом, чтобы он отвечал на ключевые вопросы пользователей и предлагал максимально удобную навигацию.
Работа началась с ручных эскизов, где были набросаны основные страницы сайта и их элементы. Эти эскизы задали общий вектор для дальнейшей работы.
Далее проект был перенесен в Figma. Созданы два этапа прототипирования:
Низкодетализированный прототип, чтобы протестировать структуру и логику навигации.
Высокодетализированный прототип с учетом сетки и композиции, где каждая деталь была проработана для достижения эстетики и удобства.
На этапе дизайна ключевой задачей было создание премиального и эстетически привлекательного интерфейса, который бы соответствовал статусу района Al Marjan. Акцент был сделан на визуализацию проекта, его уникальных характеристик и удобство взаимодействия для различных сегментов аудитории — от покупателей недвижимости до инвесторов.
Дизайн сайта выполнен в швейцарском стиле, что позволило добиться лаконичности, простоты восприятия и премиального ощущения. Такой подход идеально подошел для элитного проекта, подчеркивая эстетику и высокий уровень района.
Для наполнения сайта мы собрали все необходимые материалы: тексты, изображения, визуализации объектов, карты района, а также документы и данные для страницы инвесторов.
После доработки и согласования многостраничного сайта с клиентом, проект получил зеленый свет для перехода к следующему этапу — визуализации и создания дизайна.
Для сайта была выбрана палитра премиальных оттенков, сочетающая светлые и благородные тона с акцентами, подчеркивающими статус и элегантность. Такое цветовое решение позволило гармонично передать роскошь и эстетику проекта.
Визуальная часть сайта была спроектирована так, чтобы ключевые элементы — инфраструктура, проекты, и жилье — были представлены максимально детально и привлекательно, сохраняя простоту и лаконичность интерфейса.
На этапе концептуального дизайна мы предложили клиенту пять разных вариантов главной страницы, каждый из которых раскрывал уникальную сторону проекта. После получения обратной связи от клиента, макеты были доработаны, чтобы учесть все пожелания и сделать акценты, важные для целевой аудитории.
После утверждения основной концепции началась работа над полноценным дизайн-макетом. Мы тщательно проработали каждую страницу сайта, уделяя внимание не только визуальной эстетике, но и удобству навигации для разных сегментов пользователей. Особое внимание было уделено:
Разделу с проектами и квартирами, где каждая страница включает интерактивные элементы и визуализацию.
Странице для инвесторов, где информация подана лаконично и привлекательно.
Дизайн был адаптирован под различные устройства и размеры экранов, чтобы гарантировать удобство использования сайта на любом устройстве.
Макет был согласован с клиентом, после чего мы провели финальные правки, доработав мелкие детали и улучшив некоторые элементы по результатам обсуждений. Этот этап завершил процесс создания эстетичного, удобного и функционального дизайн-макета, готового для передачи в разработку.
